Тема 7. Методи пошуку ідей та створення інновацій

3. Метод фокальних об’єктів Е. Кунце

Метод фокальних об’єктів (метод каталогу, або метод випадкових об’єктів) – метод пошуку  нових ідей, що полягає у приєднанні до вихідного об’єкту властивостей або ознак випадкових об’єктів. Метод часто застосовується при створенні реклами товарів, а також для тренування уяви. Автор методу – Ф. Кунце (1926), професор Берлінського університету, в 1950-ті рр. метод був удосконалений Ч. Вайтингом в США.

Мета методу: удосконалення об’єкта завдяки отриманню великої кількості оригінальних його модифікацій з несподіваними властивостями.

Суть методу полягає в перенесенні ознак випадково вибраних об’єктів на вдосконалюваний об’єкт, що лежить у фокусі перенесення і тому називається фокальним. Отримані незвичайні поєднання розвивають шляхом вільних асоціацій.

Загальний алгоритм методики:

1)       з умов задачі виділити фокальний об’єкт, уточнити мету;

2)      вибрати 3-4 випадкових об’єкти (відкривши навмання каталог, книгу);

3)            виписати для кожного з них кілька характерних ознак (властивостей);

4)          отримані ознаки перенести на прототип (фокальний об’єкт) – отримати нові сполучення;

5)           отримані поєднання розвинути шляхом вільних асоціацій, зафіксувати всі цікаві ідеї;

6)    оцінити нові ідеї й відібрати найефективніші з точки зору реалізації; сформулювати завдання на розробку нових модифікацій об’єкта.

У результаті мають бути отримані списки ідей і пропозицій щодо нових модифікацій об’єкта.

Переваги методу: простота освоєння й необмежені можливості пошуку нових підходів до проблеми; нешаблонність висунутих ідей; універсальність методу.

Недоліки: непридатність при вирішенні складних завдань; МФО і всі його різновиди дають тільки прості поєднання; відсутність правил відбору і внутрішніх критеріїв оцінки одержуваних ідей.

При пошуку рекламних ідей метод може розвиватися за такими напрямками: (1) відбувається модифікація самої марки за допомогою додання їй несподіваних властивостей (так, наприклад, низькокалорійний майонез стає салатним соусом, рекламний буклет – схожим на записну книжку бізнесмена), або (2) змінюється тема рекламної комунікації торгової марки, до сюжету залучаються несподівані персонажі.