Тема 1. Введення в екосистему веб-аналітики: основні метрики та роль таргетингу

Статистика відвідуваності розділів і вебсторінок сайту дозволяє дізнатись про: § кількість переглянутих вебсторінок; § ключові слова та фрази, за якими відвідувачі знаходять сайт в пошукових системах; § географію відвідувачів; § час, проведений на вебсторінці; § переходи між вебсторінками; § аудиторію сайту (випадкові, постійні відвідувачі тощо); § зручність навігації сайту для відвідувачів.

Для розуміння аудиторних метрик необхідно розуміти етапи формування даних метрик.

Типового ліда можна охарактеризувати за допомогою наступних параметрів.

Охарактеризуємо ТИПОВІ МЕТРИКИ.

Сеанс — період часу, в якому користувач активно працює з вашим веб-сайтом або додатком. До сеансу прив'язуються всі дані про використання сайту або додатки: перегляди сторінок, події, транзакції електронних торгів та ін. д. Session/сесія/сеанс - окремий вхід користувача на сайт початок - захід, кінець - закриття браузера / 30 хв. без активності 

Перегляди сторінок — відвідування однієї сторінки. 

Входи — кількість переглядів сайту, що почалися з вказаної сторінки. 

Відсоток виходів – це відсоток переглядів певної сторінки, які виявилися останніми у сеансі

Показник відмов — це кількість сеансів, під час яких користувачі переглянули лише одну сторінку (сторінку входу), розділену на загальну кількість сеансів, що розпочалися з перегляду цієї сторінки

Перегляди сторінок —кількість відвіданих сторінок. Кількість показів також і кількість показів твоїх об'яв у будь -якій рекламній мережі. Сеанс та перегляд сторінки чомусь часто плутають, тому зверніть увагу – це принципово різні поняття.  Подія — дія користувача, яка не призводить до завантаження нової сторінки, але реєструється системою веб-аналітики (наприклад, перегляд відео або натискання кнопки). Реєстрація подій вимагає ручного настроювання в коді сайту.

User/лід, користувач - окремий користувач на сайті фіксується за прив'язкою до браузера 

Hit/Взаємодія - будь-яка взаємодія користувача з сайтом під час сеансу

Число кліків – це число переходів на сайт за оголошенням з рекламної мережі

На основі аудиторних метрик формуються рейтингові позиції за авторитетними аудиторськими компаніями.