Тема 2. SEO, PPC, SММ. Особливості формування веб-аналітики для сайтів та соціальних мереж, меседжерів

7. Семантичне ядр. Суть поняття та мета формування

Семантичне ядро сайту (СЯ) — це упорядкований набір слів, їх морфологічних форм і словосполучень, які найбільш точно характеризують вид діяльності, товари або послуги, що пропонує вебсайт. Семантичне ядро має центральне ключове слово, як правило високочастотне, і всі інші ключові слова в ньому ранжуються у напрямку зниження частоти спільного використання з центральним запитом до загальної колекції документів. Таким чином, семантичне ядро представляється у вигляді семантичного графа, де довжини його ребер обернено пропорційні частоті спільної згадки. § Ключові слова (пошукові запити) семантичного ядра підбираються шляхом аналізу послуг або товарів компанії, аналізу статистики запитів, статистики сайту, вмісту конкуруючих сайтів і сезонності вживання пошукових запитів. Склад семантичного ядра повинен максимально відповідати уявленням цільових відвідувачів вебсайту про ту інформацію яка на ньому, на їхню думку, має бути присутня. § Семантичне ядро веб-сайту складають ті ключові слова, які виявила пошукова машина при скануванні вебсайту, однак, може серйозно відрізнятися від еталонного, на базі семантичного графа, що характеризує дану тематику. Це обумовлено особливостями бізнес-моделі ресурсу. § Семантичне ядро це фундамент вашого вебсайту. Від нього безпосередньо залежить чи буде ваш сайт в ТОП пошукових систем чи ні.

Семантичне ядро сайту – це набір слів і фраз, які відображають структуру і тематику сайту. При цьому основний акцент робиться не на тому, як пишуться ці слова і фрази, а саме на їх смисловому значенні. При роботі з семантичним ядром ми повинні робити акцент на тому, що мають на увазі користувачі, коли вбивають в пошуковий рядок той чи інший запит. § Є 2 підходи до створення семантичного ядра: § Робота виходячи зі складеного семантичного ядра. Перший варіант стандартний для всіх, хто створює сайти з нуля. Ви проводите аналіз ніші, знаходите основні ключові слова і створюєте сайт. Вибираєте розділи, підрозділи, створюєте сторінки виходячи з семантики, яку зібрали. Цей варіант підходить як для створення інформаційних сайтів, так і для бізнесу. § Підгін семантичного ядра під заздалегідь визначений скелет. Другий варіант більш складний. Підходить для бізнесу, який чітко знає, як він працює і що робить. Ви заздалегідь продумуєте структуру сайту: розділи, підрозділи, основні статті на сайті – і вже виходячи з ваших думок збираєте семантику. Це більш складний підхід, особливо для початківця бізнесмена. Ви можете щось упустити і за підсумком недорахуватися клієнтів, які могли б прийти з пошукових систем.

Створення семантики — обов'язкова частина роботи над просуванням ресурсу, оскільки семантичне ядро необхідне таких дій, як: Формування структури сайту, створення категорій та окремих сторінок, розподіл ключів на цих сторінках. Створення текстового вмісту під зібрані ключові фрази. Додавання ключів до метатегів веб-сторінок. Тому важливо розпочинати роботу над семантичним ядром ще на етапі розробки сайту, інакше доведеться потім переробляти структуру сайту та переписувати текстовий контент.

Для інтернет-магазинів та сайтів послуг при підборі ключових слів слід їх поділяти на комерційні та некомерційні. До першої групи відносяться всі словосполучення, які використовуються відвідувачами, які з найбільшою ймовірністю стануть клієнтами компанії. Як правило, у них використовуються слова "купити", "замовити", "ціна", "вартість" та інші. Некомерційні запити — слова, які користувачі вводять, бажаючи отримати певну інформацію. Такі запити не завжди наводять на сайт цільову аудиторію, однак серед таких відвідувачів також можуть бути потенційні клієнти.