Тема 5. Особливості веб-аналітики за умов використанням інтернет-реклами. Робота з Google Ads та Youtube

9. Типи відеореклами на YouTube

Формати відеореклами:

1. Skippable In-Stream Ads — реклама, яку можна пропустити через 5 секунд
2. Non-Skippable In-Stream Ads — реклама до 15 секунд без можливості пропуску
3. Video Discovery Ads — реклама у результатах пошуку та рекомендаціях
4. Bumper Ads — короткі 6-секундні ролики
5. Outstream Ads — реклама на партнерських сайтах поза YouTube
6. Masthead Ads — преміум-розміщення на головній сторінці

Вибір формату залежно від мети:

• Awareness — Masthead, Bumper, Non-Skippable
• Consideration — Skippable In-Stream, Video Discovery
• Conversion — Skippable In-Stream з CTA, Outstream

Специфічні метрики YouTube:

• View Rate — відсоток переглядів від показів
• Average CPV (Cost Per View) — середня вартість перегляду
• Earned Actions — органічні дії після перегляду реклами
• Video Quartiles — процент переглядів на 25%, 50%, 75%, 100%
• Engagement Rate — лайки, коментарі, підписки
• Brand Lift — вплив на впізнаваність бренду

Аналіз утримання аудиторії:

Графіки утримання показують, на якій секунді користувачі припиняють перегляд. Це допомагає визначити слабкі місця у відео та оптимізувати контент для максимальної ефективності.

Основні звіти YouTube Studio:

1. Огляд — ключові метрики каналу та відео
2. Залучення — час перегляду, утримання аудиторії
3. Аудиторія — демографія, географія, інтереси
4. Джерела трафіку — як користувачі знаходять відео

Інтеграція YouTube з Google Ads:

• Ремаркетинг для користувачів, що переглянули відео
• Виключення аудиторій, що вже конвертувалися
• Використання схожих аудиторій
• Послідовний показ серії відео (Video Ad Sequencing)

Аналіз ефективності рекламних відео:

При аналізі рекламних кампаній на YouTube важливо враховувати не лише прямі конверсії, але й непрямий вплив на бренд. View-through конверсії показують користувачів, які побачили рекламу, але конвертувалися пізніше через інший канал.

YouTube Ads – це вид реклами, яка створюється та контролюється через Google Ads. • https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/campaigns/video-ads/ Залежно від ваших цілей можна вибрати будь-який з наступних форматів: 1. оголошення In-Stream із можливістю пропуску; 2. оголошення In-Stream без можливості пропуску; 3. оголошення-заставки; 4. відеооголошення у фіді; 5. оголошення Masthead; 6. адаптивні медійні оголошення. In-Stream Discovery ads адаптивні медійні оголошення Швидкі посилання. Згідно зі статистикою Google Ads, додавання швидких посилань у відеооголошення збільшує кількість конверсій на 23%. Пам'ятайте, що вони відображаються лише на мобільних пристроях;

У реклами YouTube є три сторони взаємодії:

• автори, які створюють контент та залучають аудиторію (у наведеному вище прикладі

- Кондитер-блогер);

• рекламодавці, які купують можливість взаємодіяти з аудиторією (магазин

кулінарних інструментів);

• аудиторія — глядачі, які дивляться відео та взаємодіють із рекламою (початківець

кондитер).

Формування рекламних оголошень здійснюється черед Google Ads 

Чи ефективна реклама на YouTube? При середній ціні за перегляд у 2021 році в 0,026 долара США та середньому показнику переглядів 31,9% YouTube є одним із найкращих варіантів для створення рентабельних рекламних кампаній. Відповідь на питання, чи коштує реклама в YouTube ціни, залежить від ваших цілей та специфіки продукту.

Чек-лист налаштування відеореклами в

Youtube для максимізації ефективності

• Перед створенням рекламної кампанії Youtube докладіть максимум зусиль, щоб отримати якісні відеоролики від клієнтів.

• Стратегія призначення ставок для старту – Target CPA.

• Виключайте з націлювання до запуску кампанії:

• партнерські відеоресурси у КМС;

• вбудовані відео YouTube та прямі відеотрансляції;

• TV пристрої;

• нерелевантні теми, аудиторії, майданчики.

• Таргетируйтесь лише мовою, яка використовується у відеооголошенні.

• Розділяйте кампанії за типом націлювання, мови, геолокацій, якщо дозволяє бюджет.

• Використовуйте всі можливі розширення для відеооголошень.

• Тестуйте різноманітні підтипи відеокомпаній.