Тема 5. Особливості веб-аналітики за умов використанням інтернет-реклами. Робота з Google Ads та Youtube

10. Розширені техніки аналізу рекламних кампаній

Звіти MCF в Google Analytics:

• Top Conversion Paths — найпопулярніші шляхи до конверсії
• Time Lag — час від першої взаємодії до конверсії
• Path Length — кількість взаємодій перед конверсією
• Assisted Conversions — роль каналу у підтримці конверсій

Практичне застосування:

Розуміння багатоканальних воронок допомагає правильно розподілити бюджет між каналами. Якщо Display реклама часто з'являється на ранніх етапах шляху користувача, а Search — на фінальних, обидва канали важливі для загального успіху.

Аналіз когорт для рекламних кампаній:

Групування користувачів за датою першого залучення через рекламу дозволяє оцінити довгострокову цінність різних кампаній. Когортний аналіз показує:

• Retention Rate — утримання користувачів з часом
• LTV (Lifetime Value) — довгострокова цінність клієнта
• Повторні покупки та їх динаміку

Інструменти для тестування:

1. Google Ads Experiments — вбудований функціонал для тестування
2. Google Optimize (до вересня 2023) / Альтернативи
3. Custom experiments в GA4

Елементи для тестування:

• Заголовки та описи оголошень
• Цільові сторінки
• Стратегії призначення ставок
• Таргетинг та аудиторії
• Рекламні розширення

Статистична значущість:

Для коректних висновків тест повинен набрати достатній обсяг даних. Рекомендується мінімум 100 конверсій на варіант та рівень значущості 95% (p-value < 0.05).