Тема 5. Особливості веб-аналітики за умов використанням інтернет-реклами. Робота з Google Ads та Youtube

11. Інструменти та платформи для розширеної аналітики

Google Data Studio (Looker Studio)

Створення дашбордів для реклами:

• Інтеграція з Google Ads, GA4, YouTube
• Автоматичне оновлення даних
• Кастомні розрахунки та метрики
• Візуалізація трендів та порівнянь

Корисні дашборди:

1. Огляд ефективності всіх рекламних каналів
2. Аналіз воронки конверсій
3. Порівняння кампаній та періодів
4. Моніторинг ROI та ROAS

Google Tag Manager

Переваги GTM для відстеження реклами:

• Централізоване управління тегами
• Відстеження подій без зміни коду сайту
• Тригери для специфічних взаємодій
• Інтеграція з multiple рекламними платформами

Типові теги для реклами:

• Conversion tracking для Google Ads
• Facebook Pixel
• LinkedIn Insight Tag
• Ремаркетинг теги
• Enhanced E-commerce

Сторонні аналітичні платформи

Додаткові інструменти:

• Supermetrics — автоматизація звітності з множинних джерел
• SEMrush / Ahrefs — конкурентна аналітика PPC
• Hotjar / Microsoft Clarity — аналіз поведінки користувачів
• CallRail — відстеження телефонних дзвінків з реклами