Тема 5. Особливості веб-аналітики за умов використанням інтернет-реклами. Робота з Google Ads та Youtube

12. Оптимізація та масштабування рекламних кампаній

Стратегії оптимізації бюджету

Принципи розподілу бюджету:

• 80/20 правило — фокус на найефективніших кампаніях
• Тестовий бюджет для нових ініціатив (10-20%)
• Сезонні коригування
• Автоматичні правила для управління ставками

Автоматичні стратегії призначення ставок:

• Target CPA — досягнення цільової вартості залучення
• Target ROAS — досягнення цільового ROAS
• Maximize Conversions — максимізація конверсій в межах бюджету
• Maximize Conversion Value — максимізація цінності конверсій

Джерела негативних ключових слів:

• Звіт по пошуковим запитам
• Аналіз конкурентів
• Категорії нерелевантного трафіку
• Запити з високим Bounce Rate та низьким Conversion Rate

Рівні застосування:

• На рівні облікового запису
• На рівні кампанії
• На рівні групи оголошень

Стратегії ремаркетингу:

1. Стандартний ремаркетинг — показ оголошень відвідувачам сайту
2. Динамічний ремаркетинг — персоналізовані оголошення з переглянутими товарами
3. RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) — коригування ставок для попередніх відвідувачів у пошуку
4. Відео ремаркетинг — для користувачів, що взаємодіяли з відео
5. Email list targeting — завантаження власної бази даних

Сегментація аудиторій ремаркетингу:

• Відвідувачі конкретних сторінок
• Користувачі з кошиком, що не завершили покупку
• Попередні покупці (cross-sell, up-sell)
• Високозалучені відвідувачі (багато переглядів сторінок)