Тема 5. Особливості веб-аналітики за умов використанням інтернет-реклами. Робота з Google Ads та Youtube

13. Звітність та комунікація результатів

Структура ефективного звіту

Елементи звіту по рекламним кампаніям:

1. Executive Summary — ключові висновки та рекомендації
2. Огляд ефективності — основні KPI та їх динаміка
3. Аналіз по каналах — детальний розбір кожного каналу
4. Воронка конверсій — аналіз етапів
5. Insights — виявлені закономірності
6. Рекомендації — конкретні кроки для покращення
7. План на наступний період

KPI для різних типів бізнесу

E-commerce:

• ROAS, Revenue, AOV, Conversion Rate, Cart Abandonment Rate

Lead Generation:

• Cost per Lead, Lead Quality Score, Lead-to-Customer Rate, Customer Acquisition Cost

Brand Awareness:

• Impressions, Reach, Brand Lift, Video View Rate, Engagement Rate

App Promotion:

• Cost per Install, In-App Events, Retention Rate, LTV