Тема 2. SEO, PPC, SММ. Особливості формування вебаналітики для вебресурсів

19. Питання для підготовки

1. Охарактеризуйте специфічні метрики для оцінки ефективності органічного пошукового трафіку та їх відмінності від метрик платного пошуку.
2. Проаналізуйте роль Google Search Console у системі SEO-аналітики та типи insights, які можна отримати з даної платформи.
3. Поясніть концепцію Quality Score у Google Ads та механізми його впливу на вартість та ефективність рекламних кампаній.
4. Порівняйте метрики охоплення та залученості у соціальних медіа з точки зору їх значення для оцінки ефективності SMM активностей.
5. Обґрунтуйте необхідність використання UTM-параметрів для відстеження ефективності контенту у соціальних мережах.
6. Розкрийте концепцію multi-channel funnel аналізу та його роль у розумінні асистуючих touchpoints у customer journey.
7. Проаналізуйте переваги data-driven attribution порівняно з rule-based attribution моделями.
8. Охарактеризуйте специфіку аналізу ремаркетингових кампаній у Display мережі, включаючи view-through конверсії.
9. Поясніть challenges у вимірюванні ROI соціальних медіа та підходи до їх вирішення.
10. Обґрунтуйте вплив privacy regulations на практики веб-аналітики та необхідність адаптації до first-party data стратегій.