Тема 5. Особливості веб-аналітики за умов використанням інтернет-реклами. Робота з Google Ads та Youtube

Можливості сегментації аудиторії в Google Ads дозволяють точно таргетувати на основі демографічних атрибутів, інтересів, поведінки та попередніх взаємодій, з чіткими аналітичними вимогами для оцінки ефективності різних типів аудиторії. Демографічне таргетування аналізує ефективність за віковими групами, статтю, доходом домогосподарства та батьківським статусом, виявляючи, які сегменти демонструють найвищу залученість та схильність до конверсій. Оцінка географічного таргетування порівнює ефективність за різними місцезнаходженнями на рівні країни, регіону, міста чи радіуса, що дозволяє розподілити бюджет та коригувати ставки для ринків з найвищою цінністю. Аналіз таргетування пристроїв вивчає відмінності в ефективності на комп’ютерах, мобільних пристроях та планшетах, розпізнаючи різні моделі поведінки користувачів та конверсій за типом пристрою, часто виявляючи, що мобільні пристрої генерують трафік, але комп’ютери здійснюють покупки у складних процесах покупки.

Аудиторії за інтересами орієнтуються на користувачів на основі стійких інтересів та звичок, що підходить для кампаній з підвищення обізнаності, що охоплюють широко визначені групи інтересів. Аудиторії зацікавлених сторін визначають користувачів, які активно досліджують або розглядають покупки в певних категоріях, демонструючи вищий намір здійснити покупку, що підходить для кампаній, орієнтованих на розгляд та конверсію. Спеціальні аудиторії за намірами дозволяють створювати індивідуальні сегменти на основі ключових слів, які користувачі шукали, URL-адрес, відвіданих URL-адрес, або використаних додатків, забезпечуючи точне таргетування на певні інтереси, що стосуються бізнесу. Схожі аудиторії розширюють охоплення, виявляючи користувачів, які мають спільні характеристики з існуючими клієнтами, або тих, хто здійснює конверсії, що дозволяє знаходити потенційних клієнтів, зберігаючи при цьому релевантність. Шарування аудиторії поєднує кілька критеріїв таргетування, створюючи вузькоспецифічні сегменти, хоча й вимагаючи достатнього масштабу для змістовної оцінки ефективності, уникаючи при цьому надмірної сегментації, що фрагментує дані кампанії.

Аналітика ремаркетингу зосереджена на повторному залученні користувачів, які раніше взаємодіяли з брендом через відвідування веб-сайтів, використання додатків чи перегляди відео. Стандартний ремаркетинг показує рекламу попереднім відвідувачам веб-сайту під час перегляду медійної мережі, причому ефективність залежить від давності та глибини початкової взаємодії. Динамічний ремаркетинг персоналізує рекламу, демонструючи конкретні продукти, які переглядали користувачі, особливо ефективний для кампаній електронної комерції, що відновлює перервані перегляди. Відеоремаркетинг орієнтується на користувачів, які взаємодіяли з відео YouTube чи рекламою, використовуючи сигнали взаємодії з відео для виявлення зацікавлених потенційних клієнтів. Ремаркетинг зі списку клієнтів завантажує адреси електронної пошти для таргетування існуючих клієнтів чи потенційних клієнтів, що дозволяє точно налаштовувати повідомлення відповідно до етапу взаємодії. Аналіз ефективності ремаркетингової аудиторії сегментує аудиторію за глибиною взаємодії, часом з моменту останнього відвідування чи переглянутими сторінками, виявляючи, які аудиторії демонструють найвищу схильність до конверсії, та інформуючи про коригування ставок чи налаштування креативу.