Контрольні питання за Змістовим модулем 1. Введення в екосистему веб-аналітики

Тема 1. Введення в екосистему веб-аналітики: основні метрики та роль таргетингу

Що таке веб-аналітика і яка її роль у цифровому маркетингу?
Поясніть різницю між кількісними та якісними метриками веб-аналітики. Наведіть приклади.
Що таке сесія (session) в контексті веб-аналітики? Як визначається тривалість сесії?
Визначте та поясніть ключові метрики веб-аналітики:
- Користувачі (Users)
- Нові користувачі (New Users)
- Перегляди сторінок (Pageviews)
- Показник відмов (Bounce Rate)
Що таке показник відмов (Bounce Rate) і що він означає для ефективності веб-сайту? Який показник вважається нормальним?
Поясніть поняття "конверсія". Наведіть приклади макро- та мікроконверсій для e-commerce сайту.
Що таке коефіцієнт конверсії (Conversion Rate) і як він розраховується?
Визначте поняття "таргетинг" та "таргетована реклама". Які основні критерії таргетингу ви знаєте?
Поясніть різницю між охопленням (Reach) та показами (Impressions) у контексті цифрової реклами.
Що таке CTR (Click-Through Rate) і як він розраховується? Що свідчить високий/низький CTR?

Тема 2. SEO, PPC, SММ. Особливості формування веб-аналітики для веб-ресурсів

Що таке SEO (Search Engine Optimization)? Назвіть основні напрямки on-page та off-page оптимізації.
Поясніть різницю між органічним (organic) та платним (paid) трафіком. Які переваги та недоліки кожного типу?
Що таке PPC (Pay-Per-Click) реклама? Назвіть основні платформи для PPC-реклами.
Які ключові метрики використовуються для оцінки ефективності PPC-кампаній? (CPC, CPA, ROAS)
Що таке SMM (Social Media Marketing)? Які основні KPI використовуються для оцінки ефективності SMM-діяльності?
Поясніть поняття "залученість" (Engagement) у соціальних мережах. Як розраховується Engagement Rate?
Що таке UTM-мітки (UTM-parameters)? Для чого вони використовуються і які основні параметри існують?
Які джерела трафіку (traffic sources) виділяють в веб-аналітиці? Опишіть кожне з них (Direct, Organic Search, Referral, Social, Email, Paid Search).
Що таке воронка продажів (sales funnel) або воронка конверсії? Які основні етапи вона включає?
Поясніть різницю між Customer Acquisition Cost (CAC) та Customer Lifetime Value (CLV/LTV). Чому співвідношення цих метрик є важливим?

Тема 3. Конкурентний аналіз веб-сайтів на основі відкритих сервісів веб-аналітики

Яка мета проведення конкурентного аналізу веб-сайтів? Які інсайти можна отримати з такого аналізу?
Назвіть основні безкоштовні інструменти для конкурентного аналізу веб-сайтів (SimilarWeb, Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest). Які можливості вони надають?
Що таке domain authority (авторитетність домену) і як цей показник впливає на SEO-видимість сайту?
Що таке беклінки (backlinks)? Яка їх роль у SEO і як аналізувати беклінковий профіль конкурентів?
Які метрики трафіку можна проаналізувати за допомогою SimilarWeb? Які обмеження має безкоштовна версія інструменту?
Що таке ключові слова (keywords) та пошукові запити? Як проводиться аналіз ключових слів конкурентів?
Поясніть поняття "складність ключового слова" (keyword difficulty). Як цей показник впливає на SEO-стратегію?
Що таке SWOT-аналіз у контексті веб-аналітики? Як використовувати дані конкурентного аналізу для SWOT?

Тема 4. Сервіси Google для аналітики сайтів. Робота з Google Analytics

Які основні інструменти входять до екосистеми Google Marketing Platform? (Google Analytics, Google Tag Manager, Google Search Console, Looker Studio)
Що таке Google Analytics 4 (GA4)? Чим він відрізняється від Universal Analytics?
Поясніть різницю між моделлю даних на основі сесій (Universal Analytics) та моделлю на основі подій (GA4).
Що таке події (events) в Google Analytics 4? Наведіть приклади автоматично відстежуваних подій.
Яка структура облікового запису Google Analytics 4? (Account → Property → Data Streams)
Що таке Google Tag Manager (GTM)? Які переваги дає використання GTM для налаштування аналітики?
Поясніть базову структуру GTM: теги (tags), тригери (triggers), змінні (variables).
Що таке розширене вимірювання (Enhanced Measurement) в GA4? Які події відстежуються автоматично?
Які основні розділи звітів існують у Google Analytics 4? (Reports: Acquisition, Engagement, Monetization, Retention)
Що таке аудиторії (audiences) в GA4? Для чого вони використовуються і як створюються?
Поясніть, що таке воронка конверсії (funnel exploration) в GA4. Як використовувати цей інструмент для аналізу поведінки користувачів?
Що таке когортний аналіз (cohort analysis)? Які інсайти можна отримати з допомогою цього методу?
Яка роль Google Search Console у веб-аналітиці? Які дані про органічний трафік вона надає?
Що таке інтеграція Google Analytics 4 з Google Ads? Які переваги дає ця інтеграція для рекламних кампаній?
Поясніть поняття "атрибуція конверсій". Які моделі атрибуції існують і в чому їх різниця?
Що таке Looker Studio (Google Data Studio)? Для чого використовується цей інструмент і які його основні можливості?
Які виклики для веб-аналітики створює privacy-first підхід (блокування cookies, GDPR)? Що таке Consent Mode в GA4?

Комплексні/практичні питання

Опишіть процес налаштування відстеження конверсій на веб-сайті за допомогою Google Analytics 4 та Google Tag Manager.
Як інтерпретувати дані про джерела трафіку в GA4? Що робити, якщо певний канал показує низьку конверсію?
Наведіть приклад практичного кейсу: як виявити та вирішити проблему високого показника відмов на певній сторінці сайту за допомогою GA4?
Які рекомендації можна дати для покращення веб-аналітики на основі даних конкурентного аналізу?
Опишіть, як побудувати дашборд у Looker Studio для щоденного моніторингу ключових метрик e-commerce сайту.

Остання зміна: неділя, 12 жовтня 2025, 00:13

Доступність

Скинути все

Шрифти