Вебаналітика...: Самостійна робота №3. Аналіз ефективності реклами в соціальних мережах

Головна Календар Всі курси Кафедри Студентам ЦДТН

Відкрито з: неділя, 6 серпня 2023, 00:00

Термін виконання: середа, 19 листопада 2025, 00:24

Тема: Аналіз ефективності таргетованої реклами в соціальних мережах Meta (Facebook/Instagram) на основі реальних даних рекламних кампаній

Мета роботи:

Навчитися аналізувати ефективність рекламних кампаній у соціальних мережах на основі ключових метрик
Розвинути навички роботи з даними Meta Ads Manager: розрахунок та інтерпретація фінансових і аудиторних показників
Сформувати вміння приймати обґрунтовані рішення щодо оптимізації рекламних кампаній на основі data-driven підходу
Отримати практичний досвід порівняльного аналізу різних рекламних кампаній та формулювання рекомендацій

Вихідні дані: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1-VQ_vcDbMG41p0OL5B2_4A696twyVY8y/edit?usp=sharing&ouid=111063403945587576351&rtpof=true&sd=true

Завдання для виконання:

Завдання 1. Аналіз цілей рекламних кампаній (2 бали)

На основі поданих даних (файл Excel/Google Sheets з експортом Meta Ads Manager):

Визначити перелік цілей реклами (objectives), які використовувалися в кампаніях
Класифікувати кампанії за типами цілей:
- Awareness (Обізнаність): Traffic, Reach
- Consideration (Розгляд): Engagement, Messages, Video Views
- Conversion (Конверсія): Conversions, Catalog Sales, Store Traffic

Вказати кількість кампаній для кожної мети
Зробити скріншот таблиці з виділеними цілями

Завдання 2. Характеристика таргетованої аудиторії (2 бали)

Проаналізувати параметри налаштування аудиторії для кожної кампанії:

Вік аудиторії:
- Діапазони (наприклад: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55+)
- Яка вікова група найчастіше використовується?

Стать:
- Чоловіки / Жінки / Всі
- Розподіл за статтю в різних кампаніях

Інші параметри (якщо є в даних):
- Географія (країна, місто)
- Мова
- Інтереси/поведінка (якщо вказано)

Створити таблицю з характеристиками ЦА для кожної кампанії
Зробити висновки: які сегменти аудиторії таргетуються найчастіше і чому

Завдання 3. Аналіз ключових фінансових метрик (2 бали)

Розрахувати та проаналізувати основні фінансові показники для кожної кампанії:

Метрики для розрахунку:

CTR (Click-Through Rate) — Коефіцієнт кліків

CTR = (Кліки / Покази) × 100%

CPC (Cost Per Click) — Вартість за клік

CPC = Витрати / Кліки

CPM (Cost Per Mille) — Вартість за 1000 показів

CPM = (Витрати / Покази) × 1000

CPA (Cost Per Action/Conversion) — Вартість за конверсію

CPA = Витрати / Кількість конверсій

ROAS (Return on Ad Spend) — Повернення інвестицій у рекламу (якщо є дані про дохід)

ROAS = Дохід від реклами / Витрати на рекламу

3.1) Створити таблицю з розрахованими метриками для кожної кампанії
3.2) Виділити кольором найкращі та найгірші показники
3.3) Додати скріншот таблиці з розрахунками
3.4) Порівняти показники з бенчмарками індустрії:
CTR: 0.5-2% (середній), 2%+ (добрий)
CPC: залежить від ніші (вказати діапазон для вашої категорії)
ROAS: 2-4 (мінімальний), 4+ (хороший)

Завдання 4. Аналіз ключових аудиторних метрик (2 бали)

Проаналізувати показники взаємодії аудиторії з рекламою:

Метрики для аналізу:

Reach (Охоплення) — кількість унікальних користувачів, які побачили рекламу
Impressions (Покази) — загальна кількість показів реклами
Frequency (Частота) — середня кількість показів на одного користувача. Frequency = Покази / Охоплення
Engagement (Залученість) — лайки, коментарі, репости, збереження
Engagement Rate (Коефіцієнт залученості). Engagement Rate = (Всі взаємодії / Охоплення) × 100%

4. 1 Створити порівняльну таблицю

4. 2 Визначити кампанії з найвищою та найнижчою залученістю

4.3 Проаналізувати частоту показів:

- Frequency 1-2: оптимально
- Frequency 3-4: прийнятно
- Frequency 5+: можлива втома аудиторії (ad fatigue)
Додати скріншоти та графіки (опціонально)

Завдання 5. Визначення ефективності кампаній та рекомендації (2 балів)

На основі аналізу даних з попередніх завдань:

5.1. Класифікувати кампанії за ефективністю:

Створити таблицю рейтингу кампаній:

№	Назва кампанії	Загальна оцінка	Статус ефективності
1	Кампанія А	8/10	✅ Ефективна
2	Кампанія Б	5/10	⚠️ Потребує оптимізації
3	Кампанія В	3/10	❌ Неефективна

Критерії оцінки ефективності:

✅ Ефективна кампанія:
- CTR вище середнього (2%+)
- CPA нижче середнього по ніші
- ROAS 4+ (якщо є дані)
- Engagement Rate 2%+
- Frequency 1-3

⚠️ Потребує оптимізації:
- CTR близький до середнього (1-2%)
- CPA на рівні середнього
- ROAS 2-4
- Є потенціал для покращення

❌ Неефективна кампанія:
- CTR нижче 0.5%
- Високий CPA
- ROAS нижче 2 або негативний
- Низька залученість
- Висока частота (ad fatigue)

5.2. Обґрунтування (для кожної кампанії):

Для ефективних кампаній вказати:

Чому вони успішні? (конкретні метрики)
Які фактори вплинули на успіх? (аудиторія, креатив, таргетинг, час)
Що можна масштабувати?

Для неефективних кампаній вказати:

В чому проблема? (які метрики провалилися)
Можливі причини неефективності:
- Неправильна ЦА
- Слабкий креатив (зображення, текст)
- Висока частота показів
- Невідповідна ціль кампанії
- Проблеми з лендінгом
Що робити? (конкретні дії)