Тема 7. Методи пошуку ідей та створення інновацій
3. Метод фокальних об’єктів Е. Кунце
Метод фокальних об’єктів (метод каталогу, або метод випадкових об’єктів) – метод пошуку нових ідей, що полягає у приєднанні до вихідного об’єкту властивостей або ознак випадкових об’єктів. Метод часто застосовується при створенні реклами товарів, а також для тренування уяви. Автор методу – Ф. Кунце (1926), професор Берлінського університету, в 1950-ті рр. метод був удосконалений Ч. Вайтингом в США.
Мета методу: удосконалення об’єкта завдяки отриманню великої кількості оригінальних його модифікацій з несподіваними властивостями.
Суть методу полягає в перенесенні ознак випадково вибраних об’єктів на вдосконалюваний об’єкт, що лежить у фокусі перенесення і тому називається фокальним. Отримані незвичайні поєднання розвивають шляхом вільних асоціацій.
Загальний алгоритм методики:
1) з умов задачі виділити фокальний об’єкт, уточнити мету;
2) вибрати 3-4 випадкових об’єкти (відкривши навмання каталог, книгу);
3) виписати для кожного з них кілька характерних ознак (властивостей);
4) отримані ознаки перенести на прототип (фокальний об’єкт) – отримати нові сполучення;
5) отримані поєднання розвинути шляхом вільних асоціацій, зафіксувати всі цікаві ідеї;
6) оцінити нові ідеї й відібрати найефективніші з точки зору реалізації; сформулювати завдання на розробку нових модифікацій об’єкта.
У результаті мають бути отримані списки ідей і пропозицій щодо нових модифікацій об’єкта.
Переваги методу: простота освоєння й необмежені можливості пошуку нових підходів до проблеми; нешаблонність висунутих ідей; універсальність методу.
Недоліки: непридатність при вирішенні складних завдань; МФО і всі його різновиди дають тільки прості поєднання; відсутність правил відбору і внутрішніх критеріїв оцінки одержуваних ідей.
При пошуку рекламних ідей метод може розвиватися за такими напрямками: (1) відбувається модифікація самої марки за допомогою додання їй несподіваних властивостей (так, наприклад, низькокалорійний майонез стає салатним соусом, рекламний буклет – схожим на записну книжку бізнесмена), або (2) змінюється тема рекламної комунікації торгової марки, до сюжету залучаються несподівані персонажі.
Шрифти
Розмір шрифта
Колір тексту
Колір тла
Кернінг шрифтів
Видимість картинок
Інтервал між літерами
Висота рядка