Тема 4. Сервіси Google для оптимізації та аналізу сайтів

Інтеграція Google Ads створює двонаправлений потік даних між платформами, імпортуючи дані про ефективність кампанії в GA4 для цілісного аналізу та експортуючи аудиторії та конверсії в Google Ads для оптимізації кампанії. Пов’язані облікові записи не дозволяють переглядати показники Google Ads безпосередньо у звітах GA4, включаючи кліки, вартість, покази, а також дані про залучення та конверсії, що полегшує аналіз рентабельності інвестицій та порівняння ефективності каналу. Автоматичне тегування забезпечує автоматичне додавання параметрів UTM до URL-адрес Google Ads, забезпечуючи точне віднесення кампанії без створення URL-адреси вручну. Імпорт конверсій експортує події конверсій GA4 у Google Ads, що дає змогу алгоритмам оптимізації кампаній використовувати розширеніші визначення конверсій та моделі атрибуції відповідно до вбудованого відстеження конверсій Google Ads.

Інтеграція Search Console відображає дані про ефективність органічного пошуку в GA4, показуючи запити, що генерують покази, кліки, середні позиції та коефіцієнти кліків для органічного пошукового трафіку. Комбінований аналіз органічних пошукових запитів з подальшою поведінкою на сайті надає потужну аналітику щодо виконання пошукового наміру та прогалин у контенті. Функція експорту BigQuery, доступна навіть у безкоштовній версії GA4, дозволяє потоково передавати необроблені дані на рівні подій до сховища даних Google Cloud для необмеженого зберігання, налаштовуваного аналізу та інтеграції з іншими джерелами даних. Доступ до BigQuery полегшує використання передових методів аналітики, таких як моделювання атрибуції, прогнозування цінності життя клієнта та когортний аналіз, що неможливі в стандартному інтерфейсі GA4 через агрегацію та обмеження вибірки.

Інтеграція з Google Tag Manager спрощує розгортання та керування тегами, забезпечуючи візуальний інтерфейс для налаштування відстеження без прямих змін коду. Режими попереднього перегляду та налагодження GTM спрощують тестування реалізацій перед публікацією, зменшуючи кількість помилок та проблеми з якістю даних. Можливості тегування на стороні сервера в GTM дозволяють обробляти запити на відстеження на сервері, а не в браузері, покращуючи точність даних, продуктивність сторінок та дотримання конфіденційності. Інтеграція Firebase для мобільних додатків забезпечує єдине аналітичне рішення для веб- та мобільних ресурсів, що дозволяє проводити комплексний кросплатформний аналіз шляху користувача. Інтеграція Data Studio дозволяє створювати власні інформаційні панелі та звіти, що поєднують дані GA4 з інших джерел, полегшуючи звітність керівництва та комунікацію із зацікавленими сторонами.