Тема 4. Сервіси Google для оптимізації та аналізу сайтів

Google Analytics становить найпоширенішу веб-аналітичну платформу глобально, забезпечуючи organizations різного масштабу comprehensive інструментарій для збору, обробки та аналізу даних про цифрову присутність. Домінування платформи у веб-аналітичній екосистемі зумовлене комбінацією факторів, включаючи безкоштовну доступність базового функціоналу, глибоку інтеграцію з іншими продуктами Google екосистеми, технологічну sophisticated та extensive документацію і підтримку спільноти. Еволюція платформи від Universal Analytics до Google Analytics 4 репрезентує парадигмальний shift від session-based до event-based моделі даних, що відображає зміни у цифровій поведінці користувачів та необхідність cross-platform tracking у multi-device реальності.

Розуміння архітектури, функціональності та best practices роботи з Google Analytics формує фундаментальну компетенцію для фахівців у сфері цифрового маркетингу та веб-аналітики. Платформа забезпечує не лише ретроспективний аналіз historical performance, але й predictive capabilities через machine learning моделі, що дозволяють прогнозувати майбутню поведінку користувачів та ідентифікувати high-value segments. Інтеграція Google Analytics з Google Ads, Google Search Console, BigQuery та іншими платформами створює unified аналітичну екосистему, що enables holistic розуміння customer journey та facilitates data-driven decision making across маркетингових та продуктових функцій.