Тема 1. Введення в екосистему веб-аналітики: основні метрики та роль таргетингу

Сучасний цифровий маркетинг характеризується зростаючою роллю даних у прийнятті бізнес-рішень, що зумовлює необхідність системного підходу до веб-аналітики як інтегрованої екосистеми інструментів, методів та процесів. Веб-аналітика становить собою науково-практичну дисципліну, що займається збором, обробкою, аналізом та інтерпретацією даних про поведінку користувачів у цифровому середовищі з метою оптимізації бізнес-процесів та підвищення ефективності онлайн-присутності організації. Екосистемний підхід до веб-аналітики передбачає розгляд взаємопов'язаних компонентів, що включають технологічну інфраструктуру збору даних, аналітичні платформи, методології вимірювання ефективності та процеси прийняття рішень на основі отриманих insights.

Актуальність опанування фундаментальних концепцій веб-аналітики зумовлена трансформацією бізнес-моделей у напрямку data-driven підходу, коли стратегічні та операційні рішення базуються на емпіричних даних, а не на інтуїтивних припущеннях. Розуміння основних метрик та принципів таргетингу формує базис для подальшого глибокого аналізу поведінки користувачів, оптимізації конверсійних воронок та підвищення рентабельності інвестицій у цифровий маркетинг. Системне вивчення екосистеми веб-аналітики дозволяє фахівцям формувати холістичне бачення цифрової присутності бренду та приймати обґрунтовані рішення щодо розподілу ресурсів між різними каналами залучення аудиторії.