Тема 2. Товарна інноваційна політика та управління асортиментом

Розробка рекламної ідеї – ґрунтується на послідовному виконанні таких кроків:

Крок 1. Підготовка. Включає в себе все, що пов’язано з накопиченням досвіду і знань, спостереженням за тим, що відбувається навколо, вмінням проблематизувати ситуацію і не піддаватися стереотипному мисленню.

Крок 2. Перетравлювання. Включає в себе пошук актуальної інформації, яка основана на роботі з зібраним матеріалом, вироблення достатньої кількості альтернативних варіантів розв’язання проблеми.

Крок 3. Перевертання. Потрібно «пограти» з інформацією, подивитися на неї під різними кутами, скласти списки особливостей товару, машинально що- небудь намалювати, записати фрази, що виникають у голові.

Крок 4. Інкубація. Переведення проблеми у підсвідомість, яка продовжує працювати в умовах більшої свободи. На цьому етапі потрібно відкласти усі справи, прогулятися, піти на зустріч з друзями, подивитися фільм.

Крок 5. Осяяння. Описується як стихійний акт, це мозковий штурм. Ідея спроможна осяяти тоді, коли людина менше за все очікує, де завгодно і коли завгодно.

Крок 6. Перевірка реальністю.  Потрібно запитати себе, наскільки ідея вдала? Дозволяє вона усунути проблеми? Відповідає вона стратегії?

На виникнення ідеї у рекламі впливають такі чинники:

-     стратегія рекламної кампанії;

-     цільова аудиторія;

-     засоби поширення реклами (рекламоносії);

-     контекст (навмисне викликання думок іншого чи спорідненого змісту після прочитання тексту реклами);

-     поточні події (події, які відбуваються, здатні викликати резонанс і бути використаними у рекламній ідеї);

-     час показу реклами;

-     негативні думки;

-     аналогії;

-     культура;

-     форма предмета;

-     розміщення реклами (регіони, країни);

-     зображення і слово.

Процес розробки рекламної ідеї може здійснюватися такими шляхами:

-     спонтанне народження;

-     народження під контролем;

-     колективна творчість;

народження під впливом критики.