Тема 4. Системне управління якістю товарів і послуг
1. Стилістика у рекламному креативі
У рекламному креативі після розробки рекламної ідеї важливими аспектами є вибір стилю рекламного повідомлення та його побудова за певною структурою.
Як спеціальний термін «стиль» має масу змістових відтинків і значень. У рекламному креативі – це творча манера побудови образів і їх відповідності один одному у рекламному зверненні.
Основними стилями реклами незалежно від рекламоносіїв є такі:
Фольклорний характеризується використанням народних мотивів у оформленні рекламного звернення, починаючи від героїв народних казок, завершуючи стилізованим підбором шрифтів, запозиченням цитат із народних пісень тощо. Використовується для підкреслення всього національного.
Кич – це зображення «близьких», «типових» осіб споживача з атрибутами міщанства.
Відтінки кичової специфіки можна поділити на такі напрямки:
- культ погоні за новинками;
- створення удаваної оригінальності;
- домінування відчуття самоповаги;
- фальшивий документалізм;
- кич-комікс.
Модерн у своїй основі має жіноче начало, характеризується вичурністю ліній, закрутистою примхливістю декорів, шаленою емоційністю композицій.
Рекламна комерційна еклектика – поєднання фольклорних мотивів зі стилем «модерн».
Постмодернізм як стиль реклами характеризується відеократією, тобто владою окремих частин людського тіла: ока, відеобразу, обличчя, кіберфейса. Однак нині його сутність дещо трансформувалася і він характеризується ще і владою окремих предметів чи їх частин та цитатністю.
Стиль авангард – це новаторство у будь-якій сфері: графіці, ілюструванні, це використання таких образів і установок, до яких не звикли, а саме поєднання непоєднуваного: імпресіонізму, ексгібіціонізму, футуризму тощо.
Віртуальна ізофренія – стиль, характерний використанням комп’ютерних спецефектів на зразок
«Зоряних воєн». Ідеться про високий ступінь ілюзіонізму, якого можна досягти через складне накладання хвильових процесів з одночасною обмеженістю можливостей кольорового і світлотіньового діапазону, відсутністю моделювання простору, послабленням відчуття перспективи. У такій рекламі час зупиняється.
Колір тла
Шрифти
Розмір шрифта
Колір тексту