Тема 5. Особливості веб-аналітики за умов використанням інтернет-реклами. Робота з Google Ads та Youtube

Google Ads (раніше відомий як AdWords) — онлайн-рекламний сервіс, який дозволяє рекламодавцям конкурувати для відображення коротких рекламних текстів для вебкористувачів, частково ґрунтуючись на ключові слова, зумовлені рекламодавцями, що може зв'язати, скопіювати вміст вебсторінок, що відображаються користувачам.

Процес створення реклами в Google AdS

Крок 1: В першу чергу рекламодавцеві необхідно створити акаунт в Google Ads, для чого достатньо вказати адресу електронної пошти та

пароль, які використовуються для доступу до інших сервісів Google. При відсутності таких можна зареєструвати обліковий запис на будь-

яку іншу адресу електронної пошти.

Крок 2: Потім рекламодавцеві пропонується вибрати цільову аудиторію шляхом вибору місця розташування (країна, регіон, місто), мови

потенційних клієнтів, а також демографічних показників (вік і стать).

Крок 3: На третьому етапі необхідно вказати бюджет рекламної кампанії.

Крок 4: На четвертому встановлюється ціна за клік по рекламному повідомленню. При виборі рекомендованого варіанту «Автоматичне

призначення ставок» вказується верхня межа ціни за клік, приміром, 5,56 грн., а система автоматично підбирає мінімально необхідну ціну

за клік для показу рекламного оголошення на найкращій у кожному конкретному випадку позиції. При цьому фактична ціна за переходи в

більшості випадків менше максимальної ціни і ніколи її не перевищує з групи, виявляючи при цьому найбільш ефективні.

Крок 5: П'ятий етап присвячений створенню безпосередньо рекламного оголошення, для чого необхідно ввести заголовок оголошення

(не більше 25 символів), коротко описати продукт (2 рядки не більш ніж з 35 символів кожен) і вказати адресу вебсторінки, на яку перейде

користувач, натиснувши на контекстне оголошення. Внести зміни в текст оголошення можливо в будь-який момент.

Крок 6: На шостому етапі рекламодавцеві пропонується вибрати ключові слова, при використанні яких в пошуковому запиті користувача

буде показано розміщене оголошення. Пропонований на цьому етапі інструмент добору ключових слів дозволяє підібрати ключові слова,

перевірити їх популярність (кількість запитів користувачів по них) та дізнатися рівень конкуренції за даними словами серед

рекламодавців.

Крок 7: Потім можна створити додаткові варіанти оголошень, з яких згодом AdWords емпіричним шляхом відбере найбільш ефективні.

Крок 8: На заключному етапі рекламодавцеві необхідно вибрати спосіб оплати і ввести платіжні дані. Серед способів оплати є:

банківський переказ, кредитні картки Visa і MasterCard, Webmoney, причому Webmoney доступний тільки для жителів України.

По завершенні перевірки оголошення модератором проводиться оплата згідно з вимогами Google AdWords, і інтернет-реклама

Як працює Google Ads Ваше оголошення може показуватися, коли користувач здійснює пошук за термінами, пов’язаними з вашим товаром або послугою, чи переглядає веб-сайт із вмістом, який стосується вашої компанії. Нижче докладніше описано, як це відбувається.

Важливу роль грають ключові слова – зв’язок із клієнтами.  Ключовими називаються слова або фрази, які ви вибираєте, налаштовуючи кампанію Google Ads. Це терміни, які можуть використовувати ваші потенційні клієнти під час пошуку товарів або послуг, подібних до ваших. • Якщо підібрати вдалі ключові слова, створені вами оголошення будуть показуватися користувачам, які здійснюють пошук за схожими запитами або переглядають веб-сайт із подібним вмістом. • Наприклад, якщо ви пропонуєте доставку живих квітів, ключовим словом для оголошення, яке рекламує таку послугу, може бути доставка живих квітів. Якщо хтось шукатиме в Google інформацію за цим запитом чи схожим терміном, ваше оголошення може з’явитися біля результатів

Участь в аукціоні оголошень

• Як Google Ads визначає, які оголошення показувати? Це

відбувається миттєво на аукціоні оголошень, який проводиться

щоразу, коли користувач шукає інформацію в Google або відвідує

сайт, де показуються оголошення.

 Як Google Ads визначає, які оголошення показувати? Це відбувається миттєво на аукціоні оголошень, який проводиться щоразу, коли користувач шукає інформацію в Google або відвідує сайт, де показуються оголошення.

Для кожного оголошення на аукціоні Google Ads обчислює оцінку, яка називається рейтингом оголошення. Рейтинг визначає позицію оголошення, а також його придатність до показу. Зазвичай оголошення з найвищим рейтингом відображається на першій позиції, а наступне в рейтингу – на другій (якщо оголошення досягли відповідних порогових значень). На рейтинг оголошення впливають п’ять факторів. • Ваша ставка. Призначаючи ставку в Google Ads, ви вказуєте максимальну суму, яку готові заплатити за клік оголошення. Зазвичай фактично сплачена сума буде нижчою за вказану. До того ж ставку можна змінювати будь-коли. • Якість оголошень і цільової сторінки. Google Ads також оцінює, наскільки оголошення та пов’язаний із ним веб-сайт будуть релевантними й корисними для користувача, який їх побачить. Сумарна оцінка якості оголошення відображається в показнику якості, який можна відстежувати (і за потреби покращувати) в обліковому записі Google Ads. • Мінімальний рейтинг оголошення. Ми піклуємося про якість оголошень, тому оголошення, які не відповідають мінімальним вимогам, не показуються користувачам. • Контекст пошуку. Під час аукціону оголошень важливе значення відіграє контекст. Визначаючи рейтинг оголошення, ми враховуємо пошукові терміни, які вводив користувач, його географічне місцеположення під час пошуку, тип пристрою (як-от комп’ютер чи мобільний телефон), інші оголошення та результати пошуку, що показуються на тій самій сторінці, а також додаткові сигнали й атрибути користувача. • Очікуваний вплив розширень та інших форматів оголошення. Створюючи оголошення, ви можете включити в нього додаткову інформацію, як-от номер телефону, посилання на певні сторінки свого сайту тощо. Такі доповнення називаються розширеннями оголошень. Google Ads оцінює, наскільки використані розширення й інші формати впливають на ефективність оголошення.

Якщо вибрати ставку ціни за клік (CPC), плата з вас буде стягуватися лише тоді, коли користувач зацікавиться вашим оголошенням, натисне його та перейде на веб-сайт. У Google Ads ви вказуєте максимальну суму, яку готові платити за клік оголошення (максимальну ставку ціни за клік), але фактично з вас може стягуватися менша сума. Ви керуєте власним бюджетом Google Ads і вибираєте, яку суму в середньому витрачати щодня. У дні, коли ваше оголошення користується більшою популярністю, Google Ads може допустити перевищення середнього щоденного бюджету (максимум удвічі), щоб ви не втратили цінні кліки. Але наприкінці місяця сума, яку вам потрібно буде сплатити, не перевищуватиме середній щоденний бюджет, помножений на середню кількість днів у місяці (30,4). Якщо ви призупинили кампанію в середині місяця або оголошення показувалися з перервами, загальна сума платежу може не відповідати заданій щоденним бюджетом. Якщо ви платите за конверсії, щоденні витрати можуть перевищувати середній щоденний бюджет більше ніж удвічі. Тепер ви знаєте, як працює програма Google Ads. Час побачити, як ви можете її застосовувати.

Розміщуючи рекламу в Google Ads, ви робите фінансову інвестицію в розвиток свого бізнесу. Але самих грошей для досягнення успіху недостатньо. Надзвичайно важливо регулярно перевіряти звіти в обліковому записі Google Ads і коригувати налаштування, доки рентабельність інвестицій не досягне потрібного рівня. • Нижче коротко описано, як ефективно використовувати можливості облікового запису Google Ads. Якщо ви вважаєте, що не маєте достатньо часу або бюджету для застосування програми Google Ads, ми запропонуємо вам інші сервіси Google, за допомогою яких ви зможете представити свою компанію потенційним клієнтам, використовуючи наявні ресурси. • Скільки часу знадобиться • Переглядайте дані в обліковому записі Google Ads принаймні раз на тиждень. Важко сказати, скільки часу вам на це знадобиться, але виділіть принаймні 30–60 хвилин на тиждень, щоб перевіряти ефективність своїх оголошень та ключових слів і за потреби коригувати їх. • Як і в будь-якій новій справі, спершу вам буде потрібно трохи більше часу, щоб навчитись користуватися різними функціями. Радимо також ознайомитися з двома іншими посібниками з цієї серії. У них ви дізнаєтеся, як створювати ефективні кампанії Google Ads відповідно до своїх цілей, а також як швидко відстежувати й покращувати результати. • Не маєте часу на перевірку рентабельності інвестицій? Тоді скористайтесь одним із наведених нижче варіантів.

Статистика облікових записів Google AdS відображається в

звітах на рівнях рекламних кампаній, груп оголошень,

ключового слова або сайту. Вона включає:

• кількість кліків (clicks),

• показів (impressions),

• рейтинг кліків (CTR),

• середню ціну за клік або за тисячу показів (average CPC or CPM),

• вартість (cost),

• середню позицію (average position) * вилучено у вересні 2019 року[3]

• показник переходів (conversion rate), а також

• співвідношення між вартістю і переходом (cost-per-conversion).

• відсоток показів у верхній частині сторінки (search top impression share (IS))[4]

• відсоток показів на найпершій позиції (search absolute top impression share)

• Рекламодавець може сам створювати звіти з цікавою для нього статистикою від рівня компанії до рівня сайту. Також можна скористатися сервісом Google Analytics, який аналізує,

які сторінки відвідують читачі на сайті вебвидавця.

• Таким чином, Google AdWords надає всі необхідні інструменти і формує дані, що дозволяють

контролювати і змінювати хід рекламної компанії для покращення її ефективності.

До 2002 року вся контекстна реклама Google AdWords продавалася по системі CPM (cost-per-thousand impressions: «оплата за перегляди»), однак поступово був здійснений перехід на модель CPC (cost-per-click: «оплата за клік»). За системою «оплата за клік» працює пошукова реклама, а «оплата за перегляди» використовують для компаній в контекстно-медійній мережі (на сайтах-партнерах Google).