Тема 6. Особливості веб-аналітики за умов використанням інтернет-реклами. Робота з Google Ads та Youtube
YouTube Ads – це вид реклами, яка створюється та контролюється через Google Ads. • https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/campaigns/video-ads/ Залежно від ваших цілей можна вибрати будь-який з наступних форматів: 1. оголошення In-Stream із можливістю пропуску; 2. оголошення In-Stream без можливості пропуску; 3. оголошення-заставки; 4. відеооголошення у фіді; 5. оголошення Masthead; 6. адаптивні медійні оголошення. In-Stream Discovery ads адаптивні медійні оголошення Швидкі посилання. Згідно зі статистикою Google Ads, додавання швидких посилань у відеооголошення збільшує кількість конверсій на 23%. Пам'ятайте, що вони відображаються лише на мобільних пристроях;
У реклами YouTube є три сторони взаємодії:
• автори, які створюють контент та залучають аудиторію (у наведеному вище прикладі
- Кондитер-блогер);
• рекламодавці, які купують можливість взаємодіяти з аудиторією (магазин
кулінарних інструментів);
• аудиторія — глядачі, які дивляться відео та взаємодіють із рекламою (початківець
кондитер).
Формування рекламних оголошень здійснюється черед Google Ads
Чи ефективна реклама на YouTube? При середній ціні за перегляд у 2021 році в 0,026 долара США та середньому показнику переглядів 31,9% YouTube є одним із найкращих варіантів для створення рентабельних рекламних кампаній. Відповідь на питання, чи коштує реклама в YouTube ціни, залежить від ваших цілей та специфіки продукту.
Чек-лист налаштування відеореклами в
Youtube для максимізації ефективності
• Перед створенням рекламної кампанії Youtube докладіть максимум зусиль, щоб отримати якісні відеоролики від клієнтів.
• Стратегія призначення ставок для старту – Target CPA.
• Виключайте з націлювання до запуску кампанії:
• партнерські відеоресурси у КМС;
• вбудовані відео YouTube та прямі відеотрансляції;
• TV пристрої;
• нерелевантні теми, аудиторії, майданчики.
• Таргетируйтесь лише мовою, яка використовується у відеооголошенні.
• Розділяйте кампанії за типом націлювання, мови, геолокацій, якщо дозволяє бюджет.
• Використовуйте всі можливі розширення для відеооголошень.
• Тестуйте різноманітні підтипи відеокомпаній.
1. Введення
SMM (англ. social media marketing) — комплекс заходів
щодо використання соціальних медіа як каналів для
просування компаній та вирішення інших бізнес-завдань
Вік SMM не такий довгий, як час розкрутки сайтів в пошукових системах. Оптимізація SMM на світ з’явилася саме як розвиток SEO. А
ефективним для просування інструмент SMM cтав тільки після створення великих соціальних мереж, подібних Facebook або Twitter.
Загальновідомо, що мережі почали створюватися приблизно на межі двохтисячних років, коли інтернет став доступним простим
громадянам. З цього часу і слід відраховувати вік SMM.
Інструменти. Набір засобів, за допомогою яких проводиться SMM-просування, читай реклама сайту в соціальних мережах, по суті,
величезний. Адже здійснення заходів SMM покликане зацікавити не пошукових роботів, а живих людей. Головне завдання –
вписатися в канву тієї соціальної мережі, в якій проводиться SMM. Необхідно провести таку рекламну кампанію, яка пробудить
інтерес до сайту з боку максимальної кількості членів соціальної мережі, одночасно не викликаючи нарікань з боку адміністрації
ресурсу. Головним чином, використовується публікація матеріалів, цікавих користувачам мережі. Необхідний високий рівень
майстерності SMM-оптимізатора для того щоб досягаючи своєї мети – залучення інтересу до ресурсу, який розкручуємо – не бути
включеним в число спамерів, які втрачають можливість на публікацію матеріалів в рамках даної мережі.
Основи вдалого SMM
• По-перше, потрібне ретельне вивчення аудиторії соціальної
мережі. Наприклад, якщо оптимізатор розкручує сайт
пейнтбольного клубу, то на форумі вишивання хрестиком успіх
оптимізації буде вельми сумнівний. Втім, все залежить від таланту
оптимізатора. По-друге, у великих соціальних мережах, подібних
згаданим Facebook і Twi_er, потрібно вибирати свою цільову
аудиторію. На це потрібно чимало часу, але його витрати, як
правило, повертаються дієвою увагою не всіх користувачів
підряд, а тільки зацікавлених осіб. По-третє, за свідченням
фахівців, найбільшого успіху досягають оптимізатори, які
витрачають зусилля не тільки на оптимізацію свого сайту, але і на
розвиток того ресурсу, в якому здійснюють просування SMM.
SMM-просування деяких ресурсів, без перебільшення, вписано
золотими літерами в історію Інтернету. Перерахуємо “поіменно”.
Що ж саме входить у SMM обов'язки?
На початку роботи над проектом — підготовка SMM-стратегії. Акцент на слово «SMM», так як
маркетингову та бізнес-стратегію повинен продумувати сам клієнт.
• Основна задача — це підготовка контента. Бо якісні та релевантні для ЦА пости — головний інструмент
SMM. Менеджер пише тексти публікацій та генерує ідеї по візуалізації. Реалізацією останніх, взагалі-то,
займається дизайнер чи фотограф. Середнє навантаження SMM-щика — 1-4 проекти по 3-14 постів на
тиждень.
• Далі — просування. Це налаштування рекламних кампаній у соцсітях, робота з лідерами думок, массфолловинг, конкурси, партнерка. Інші методи — опціонально.
• Також до обов’язків SMM-щика входить модерація. Тобто обробка коментарів та інших запросів. Та у фіналі — аналітика просуванна та звітування по результатам кампаній.
• Це стандартний функціонал, і деякі обов’язки можуть делегуватися. Наприклад, налаштування
реклами — на PPC-менеджера, робота з коментарями — на модератора.
• Якщо ж клієнт вимагає від вас більшого: писати SEO-статті, верстати сайт, робити макети у графічних
редакторах та обслуговувати оффлайн-клієнтів — це тривожний дзвіночок. Бо одна людина не може
якісно виконувати роботу 3-4 спеціалістів, та й не повинен. А результат потім спитають з вас.
• Висновок: знайте свої обов’язки та не давайте себе скривдити.