Тема 5. Особливості веб-аналітики за умов використанням інтернет-реклами. Робота з Google Ads та Youtube

Поширені помилки

1. Відсутність правильного відстеження конверсій — неможливо оптимізувати без точних даних
2. Ігнорування негативних ключових слів — втрата бюджету на нерелевантний трафік
3. Відсутність тестування — пропуск можливостей для покращення
4. Фокус на vanity метриках — CTR без конверсій не приносить прибутку
5. Недостатня сегментація — універсальні оголошення для всіх менш ефективні

Виклики сучасної веб-аналітики

Приватність та обмеження відстеження:

• iOS 14.5+ App Tracking Transparency
• Відмова від third-party cookies
• GDPR та інші регуляторні вимоги
• Перехід до privacy-first analytics

Рішення:

• Використання server-side tracking
• Consent Mode в Google Analytics
• Фокус на first-party data
• Розвиток контекстного таргетингу