Тема 5. Особливості веб-аналітики за умов використанням інтернет-реклами. Робота з Google Ads та Youtube

Кейс 1: Оптимізація E-commerce кампанії

Ситуація: Інтернет-магазин одягу з високим трафіком, але низьким ROAS (1.5).

Аналіз:

• 60% бюджету йшло на ширококонкурентні загальні запити
• Відсутність сегментації за категоріями товарів
• Однакові оголошення для всіх аудиторій

Дії:

• Створення окремих кампаній для категорій продуктів
• Впровадження динамічного ремаркетингу
• Додавання 500+ негативних ключових слів
• A/B тестування цільових сторінок

Результат: ROAS збільшився до 4.2 за 3 місяці.

Кейс 2: YouTube кампанія для B2B SaaS

Ситуація: Запуск нового продукту на ринок.

Стратегія:

• Серія освітніх відео з послідовним показом
• Таргетинг на custom intent audiences за професійними інтересами
• View-through конверсії з вікном 30 днів

Результат:

• 2.3M показів
• 12% View Rate
• 340 конверсій (демо-запити)
• CPL нижче на 40% порівняно з Search кампаніями