Тема 5. Індивідуальний і ринковий попит (2 години)

В попередній темі ми проаналізували поведінку споживача, як він максимізує свою корисність, виходячи із системи його смаків та уподобань і наявного доходу, а також заданого рівня цін на різні товари.

Тепер ми розглянемо вплив зміни доходу та зміни цін на поведінку споживача, а точніше, питання про те, якою буде реакція споживача на зміну ціни блага при незмінності доходу і всіх інших цін. Дослідження цього питання, дає змогу побудувати криву індивідуального попиту на певне благо і далі з використанням кривих індивідуального попиту визначити ринковий попит.

Для побудови кривої індивідуального попиту на певне благо необхідно вияснити, як змінюється вибір споживача при зміні ціни блага.

Накреслимо графік в такій системі координат як для розширеного бюджетного обмеження.

Доход споживача = І, ціни = Р₁, Р₂, Р₃, Р₄ на товар Х. У- витрати на всі інші товари.

Якщо ціна на товар Х зменшується від Р₁ до Р₄, лінія бюджетного обмеження здійснює поворот праворуч навколо точки І.

Довжина кожного відрізка ON, ON_2, ON₃, ON₄ відповідає кількості товару Х, яку споживач був би готовий придбати за умови, що весь дохід витрачається на блага Х при кожній заданій ціні. Точки Е₁, Е₂, Е₃, Е₄ – точки рівноваги споживача при відповідних цінах.

Крива ціна—споживання з'єднує різні точки рівноваги споживача, що утворюються при зміні цін.

Якщо перенести точки E₁, E₂, E₃, E₄ кривої "ціна—споживання" в іншу систему координат, де по вертикальній осі відкладаємо ціни, а по горизонтальній — відповідні обсяги блага X, то отримаємо криву, що показує залежність обсягу блага, який індивід готовий спожити, від ціни.

Адже при ціні P₁ точка оптимуму споживача — E₁ і споживач готовий купувати товар у кількості X₁. При ціні P₂ відповідна кількість товару дорівнює X₂. І так далі.

Отримана лінія є кривою індивідуального попиту, яка встановлює зв'язок між обсягом попиту окремого споживача і ціною блага за інших рівних умов.

Крива попиту має властивості :

- рівень корисності змінюється вздовж даної кривої. Чим нижча ціна, тим вищий рівень корисності (на графіку це підтверджують криві байдужості, які піднімаються все вище і вище із падінням ціни).