Тема 6. Особливості веб-аналітики соціальних мереж

Інстаграм та Фейсбук – два потужні джерела трафіку. • Іноді між ними стоїть вибір - на якій платформі відлив буде профітніше. Щоб вибрати плейсмент правильно, враховуйте ціну за клік, статистику за конверсіями та кліками на рекламні оголошення. SocialInsider провели дослідження, в якому оцінили понад 100 тисяч рекламних постів в обох соцмережах. Розглянемо зібрані дані докладніше. • Facebook • ✔ Ціни Ціни безпосередньо залежать від виду рекламного оголошення та місця, де його розташують. У Фейсбуці ціни виглядають так: • ◾ Сториз. Найдорожчий і найнижчий ефективний формат. Вартість за клік більше ніж 0.55 доларів. У більшості випадків це найгірший варіант, але він підійде для прогріву та брендової роботи – ціна за 1000 показів тримається на планці 1 долар. • ◾ Права частина майданчика має трохи більше конверсій та знижену ціну. Клік буде коштувати, в середньому, 0,38 $. Якщо цей формат був вибраний для підвищення впізнаваності – ціна за 1000 показів становитиме менше ніж 0.5 долара. • ◾ Стрічка. Найпопулярніший варіант. Бізнес інвестує в нього в 10 разів більше, ніж у сториз та праву частину разом узяті. Ціна на клік тримається в районі 0.26 доларів, за тисячу показів – понад 5 доларів. • ◾ Відео мають найнижчу ціну – 0.13 доларів, і на тлі популярності відеоформату це гарний знак. За ціною 1000 показів відео тримається на другому місці – вартість розміщення становить 2,5 долара. Середня ціна за клік у цій соціальній мережі тримається в районі 0,49 доларів. • Джерело: hêps://partnerkin.com/tribuna/blog_rocketprofit_com/instagram_i_fejsbuk_cena_popul

✔ Конверсії Тепер час дізнатися, наскільки ефективна реклама. Ефективність залежить від

кількості конверсій, а кількість конверсій – від клікабельності. Оцінимо клікабельність при

різних способах розміщення: Стрічка. Найвища клікабельність – 4,5 відсотка. Це більш ніж у

два рази вище в порівнянні з відео. При порівнянні з іншими точками – клікабельність вища у

десятки разів. Відео. На другому місці за цим показником. Середня клікабельність тримається близько 2 відсотків. Правий блок. При відносно невеликій ціні він показує клікабельність

майже вдвічі більше за сториз і становить 0,15 відсотка. Сториз. Найнижчий ефективний формат – всього 0.09 відсотка клікабельності при високій ставці за клік. Середній CTR для

майданчика становить 3 відсотки.

• Джерело: hâps://partnerkin.com/tribuna/blog_rocketprofit_com/instagram_i_fejsbuk_cena_popul

• Instagram • ✔ Ціни Ціни в Інстаграмі поступово збільшуються. На момент збору статистики середня ціна кліка склала більше долара. А ось, як варіюється ціна в залежності від методу розміщення: • Стрічка - лідер з інвестицій бізнесу та ціни за розміщення. Середня вартість тисячі показів становить понад 7 доларів, а за клік – 2 долари. • Сториз. Найефективніший формат коштує 2,50 долара за тисячу показів та 0,66 доларів за клік. Цікаве. Напівзакинутий спосіб розміщення, в який бренди майже не інвестують. Ціна тисячі показів – 2.72 долари, кліку – 0.53. • Джерело: hêps://partnerkin.com/tribuna/blog_r

✔ Конверсії Як і в минулому випадку, оцінюватимемо лише клікабельність, оскільки конверсії залежать від креативів, посадкових сторінок та офферів. Отже, ось що свідчать дані про клікабельність: Стрічка. Середня клікабельність - 0.69 відсотка, істотно поступається місцем стрічці Фейсбука. Сториз. Найефективніше місце для розміщення у соцмережі. Середня клікабельність становить 0,76 відсотка. Цікаве. Формат показує найнижчу ефективність серед інших трьох та становить 0,47 відсотків. • Джерело: h¢ps://partnerkin.com/tribuna /blog_rocketprofit_com/instag

Висновки щодо інвестицій в рекламу • Врахуйте, що загальна статистика, і спиратися на неї слід тільки за інших рівних умов. Ціни на рекламу та середні конверсії – не головні показники під час вибору джерела трафіку. Отже, ось які висновки можна зробити з цього дослідження: Інвестиції. В Інстаграмі почали інвестувати більше, ніж у Фейсбук. У відсотковому співвідношенні. У фактичному – інвестиції у Фейсбук більше, ніж у Інстаграм майже вдвічі. Приріст інвестицій в Інстаграм говорить про розвиток платформи та можливу ефективність у майбутньому. Ціни. Інстаграм дорожчий. При порівнянні найвищих цін за клік – в Інстаграмі вартість вища втричі. При цьому ефективність у детальному порівнянні залишає бажати кращого. Ефективність, клікабельність, конверсії. Фейсбук зберігає за собою лідерство з відривом майже 5 разів. Підсумок та перспективи Фейсбук все ще зберігає лідерство. Він пропонує бізнесу низькі ціни на рекламу та показує високу клікабельність, яка у 5 разів перевищує клікабельність в Інстаграмі. Незважаючи на зростання інвестицій в Інстаграм – навряд чи він зможе показати розвиток та зростання ефективності найближчим часом.

Для роботи з налаштуванням реклами використовується Ads Менеджер.

В презентаційному матеріалі детальніше про роботу та налаштування Пікселя https://drive.google.com/file/d/1NhjW0hqtdMB1rlEnu_DKenTBPDwyUNFS/view